Exercici 6 - Estudi de producte - Nespresso

El producte a estudi es qualsevol cafetera de la Marca Nespresso, ja que te una gran gama i diferents fabricants.
Es un producte que trobo que esta molt de moda i la veritat que la relació qualitat preu es del tot correcte, a més d'un ús molt fàcil.

Atributs del producte.

Fisicament s'ha buscat unes cafetes d'un aspecta del tot modern i sobretot de mides reduides per tal de que la seva instal·lació i movilitat sigui del tot fàcil.

Les fucionalitats que es buscavem amb aquestes cafeteres es la de fer un cafè de qualitat facilment, ja que el tema de fer café al hogar sempre ha estat del tot complicat amb les antigues cafetes de sempre. Amb una simple pastilla i colocant aigua a la cafetera ja esta del tot llesta, presionar un boto i ja tenim el café.
Si parlem de les pastilles de recarrega, també s'han buscat funcionalitats com la de tenir una gama de aromes i gustus, però sempre amb el concepte de practicitat, tenir-ho tot lo mes fàcil possible.

Un altre aspecte a comentar es el Psicológic, ja que tant en els seus anuncis i els disenys de les cafeteres i pastilles de recarrega, s'ha buscat un tó d'elegacia i sufisticació.

Packaging.

M'agradaria parlar de la presentació de les cafeteres i de les pastilles de recanvi, ja que crec que aquest producte engloba els 2.
La part de les cafeteres es pot veure que tenen un estil minimalista i del tot sofisticat, sobretot els model de gama mes baixa, però lo que mes atreu d'aquest producte i dona mes sendació d'elegancia es en les pastilles de recarraga.

Com es pot veure a la imatge les pastills de recarrega, escara que son "de usar y tirar" tenen una imatge molt cuidad i elaborada. Amb això no vull dir que les cafereres no tingin aquest imatge, les cafeteres estan a la matixa linia que el seves recarregas.

Marca i logotip.

La marca busca la linia de la sufisticació, tan al logotip com a les botigues que venen el seu producte.
Un punt a remarcar, es que la venta de les pastilles, els recanvis, es fa en botigues exclusives de la marca, encanvi les cafeteres les pots trubar a qualsevol establiment. Això fa nota un gran interes de la marca en conservar la seva imatge sobretot als recanvis o recarregas, per tal d'assegurar la qualitat del café del seus recanvis.


Com es pot veure a la imatge les botigues de la marca son maquissimes, molt modernes i donant una imatge d'exclusivitat del seu producte.
El logotip, que el podem veure a la imatge de color vermell, es esterelitzar i amb imatge d'elegancia resaltada.

No fa gaire que la marca ha buscat una cara per definir el seu producte, lo que ha buscat ha estat la imatge d'un home seductor i madur. Ho ha trobat amb l'actor George Clooney i amb la frase What else....



Amb tots els adjectius que les noies de l'anunci li donen esta clarisim quin tipus d'imatge vol la marca sobre el seu producte.

Una cosa que no he dit i que he donat per sapiguda que darrera de Nespresso esta la conegudissima marca de Nestle. Nespresso no es mes que una branca de Nestle Group.

Posicionament del producte al mercat.

Nespresso va ser la primera en teure aquest tipus de tecnologia per fer cafes, orientats al consum familiar. Esta clar que aquest manera de fer café ja exitia pero era molt cara i no era del tot atractiva, ja que tant les cafeteres com els recanvis tenien una imatge funcional, res d'exclusivitat.
Dons esta del tot clar que porta una gran ventatge sobre la seva competencia, tant en qualitat com en imatge.

En aquest moment es lider, i te un mercar del tot controlat a tot el mon. Serà molt difícil fer-la fora d'aquesta possició dominant.

Competidors.

La comptència mes clara la te amb la marca dolce gusto de Nescafe. Tenen exactament el matiex producte però sense compartir les cafeteres, ja que els recanvis de cada marca se semblen però no son compatibles.
Lo que esta fent Nescafe es ampliar la gama de productes introdutes a part del cafè on Nespresso encara no té.


Gama del producte.

Dintre de la gama que Nespresso presenta m'agradaria separar-la entre recanvis i cafeteres, els ho anomenen "Los grandes cafes" (serien tots el recanvis) i "Las Maquinas" (son les cafeteres amb els seus accessoris).
També podem veure que tenen tota una serie d'accessoris, com son taces,matells, repositoris per els recanvis... que també tenen a dispossició del client, però no ho incloure com a producte, encara que crec que també li deu estar sortint rentable la venta d'aquest accessoris.


Cicle de Vida.

L'unic que podem comentar es que, a part de la venta de les maquines de café, els recanvis de la marca depen del consum de cada client, però s'enten que els cafes, sense mira a l'extranger, al mercat espanyol son del tot habituals i del tot abundants.

Futur del Producte.

El futur de la marca esta clar que es treure nous gustus, aplicar altres productes a les seves pastilles de recanvi, com pot ser el Xocolate, té...

Lo que estra clar es que les maquines de café tenen una evolució clarisima a maquines mes compactes i capaces de fer els cafés mes rapidament, amb dissenys nous del tot futuristes.




Opinió.

Jo soc client d'aquest marca ja farà uns anys i la veritat tinc que afirmar que un producte que satisfà les meves necessitats, com son la de poder gaudir d'un café de qualitat, facilment i rapid.
Aquest 3 atribus la marca els te del tot conseguits, però també te un poder d'atracció amb la elegancia que dona. Un exemple clar esta en fer café a les visites que pots tenir a casa teva, dons si els mostre la sagateta amb les pastilles de recarrega, els dones a triar entre la varietat de café que tens, ho fas de forma ràpida i amb qualitat que surt, de segur que quedes com un bon "amfitrió".